13.08.05).

(обратно)

484

URL: http://www.mk.ru (дата обращения: 13.08.05).

(обратно)

485

Комсомольская правда. — 2005, 28 апр.

(обратно)

486

Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М., 2000. — С. 244.

(обратно)

487

Комсомольская правда. — 2005,1–4 апр.

(обратно)

488

НТВ.-2005,23 мая.

(обратно)

489

Комсомольская правда. — 2005, 5 мая.

(обратно)

490

Ю7 русск0е радио. — 2 °C

(обратно)

491

ТНТ. - 2005,23 мая.

(обратно)

492

Волгина Н. С. Теория текста. — М., 2003 // URL: http://evartistnarod. ru/textl4/16.htm (дата обращения: 10.10.2010).

(обратно)

493

Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. — М»2003. -С. 334–354.

(обратно)

494

См. напр.: МокшанцевВИ. Психология рекламы. — М.; Новосибирск, 2001.

(обратно)

495

Там же. — С. 6–7.

(обратно)

496

(обратно)

497

Винокурцева Екатерина. Случай вековой давности // Компания. -2002,4 дек.

(обратно)

498

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М., 2007. — С 223.

(обратно)

499

вНазайкин А Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М, 2007. — С. 228.

(обратно)

500

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти, 1995. — С. 90.

(обратно)

501

(обратно)

502

(обратно)

503

(обратно)

504

Там же. — С. 68.

(обратно)

505

Важно представлять себе, что в случае повторения неудачной шутки раздражение этой рекламой будет с каждым разом усиливаться.

(обратно)

506

(обратно)

507

Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 445–446.

(обратно)

508

(обратно)

509

См. напр.: Book А. С., Сагу N. D. The Television Commercial: Creativity and Craftsmanship. - N. Y.: Decker Communication, 1970; Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. — М., 1995.

(обратно)

510

Пропп В. Я. Морфология «волшебной» сказки. — М., 1998. — С. 116.

(обратно)

511

(обратно)

512

Подробнее о стилях см., напр.: Стилистика современного русского языка / под ред. Т. С. Дроняевой и др. — М., 2005. — С. 5.

(обратно)

513

Вопрос места рекламного текста по отношению к существующим функциональным стилям разные исследователи решают по-разному. Рекламу определяют и как многостилевое образование (Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М., 1981. - эта позиция наиболее близка автору настоящего исследования); и как внестиле-вое или надстилевое образование (Стеллиферовский А. В. Проблема функционально-стилевого статуса языка рекламы // Текст в функциональном аспекте. — М., 1988); и как разновидность публицистического стиля (Крылова О. А. Лингвистическая стилистика. — М. 2006); и как отдельное функционально-стилевое образование (Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. — М, 2002; Кара-Мурза £ С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. — М., 2007).

(обратно)

514

URL: http://adage.com/bestads/ (дата обращения: 14.10.2006).

(обратно)

515

См. напр.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000.

(обратно)

516

Gragg Mabel Т., Borden Neil Н. Merchandise Testing as a Guide to Consumer Buying. - Cambridge, Mass., 1939. - P. 6.

(обратно)

517

Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.; СПб.; Киев, 1999. — С. 576.

(обратно)

518

25Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 18.

(обратно)

519

Рассказывают, что как-то во время игры в гольф один из игроков — аристократ и миллионер — заметил г-ну Давыдову, что продукты его фирмы действительно хороши, но не понятно, почему они так дороги, на что получил ответ: «Потому что я тоже хочу играть в гольф».

(обратно)

520

См.: Levenson В. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.; Toronto, 1987.

(обратно)

521

См.: Levenson В. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 199.

(обратно)

522

(обратно)

523

(обратно)

524

(обратно)

525

(обратно)

526

См. об этом подробнее: Пирогова Ю. К. К типологии ложных умозаключений в рекламном дискурсе // URL: http://www.dialog-21.ru/Archive/2000/Dialogue%202000-l/249.htm (дата обращения: 28.01.2011).

(обратно)

527

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М., 2007. — С150.

(обратно)

528

Там же.-С. 151.

(обратно)

529

Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. - N. Y., 1966.

(обратно)

530

Солганик Г Я. Синтаксическая стилистика. — М., 1991. — С. 155.

(обратно)

531

Смирнов А. А. Проблемы психологии памяти. — М., 1966. — С. 216.

(обратно)

532

Если только они не имеют прямого отношения к предмету рекламы.

(обратно)

533

Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 220.

(обратно)

534

Барт P. Указ. соч.

(обратно)

535

(обратно)

536

Эко У Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб., 1998.

(обратно)

537

Язык массовой и межличностной коммуникации: коллект. монография / ред. коллегия: Я. Н. Засурский, Н. И. Клушина, В. В. Славкин, Г. Я. Солганик. — М., 2007; Язык средств массовой информации: учеб. пособие для вузов / под ред. М. Н. Володиной. — М., 2008; Язык современной публицистики: сб. статей / сост. Г. Я. Солганик. — М., 2008; и пр.

(обратно)

538

Современная политическая лингвистика: проблемы, концепции, перспективы: сб. науч. тр. — Волгоград: ВГПУ: Волгогр. ин-т бизнеса, 2009; Речевое общение и вопросы экологии русского языка: сб. науч. работ, посвященный 80-летию проф. А. П. Сковородникова / под ред. Г. А. Копниной. — Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2009; и др.

(обратно)

539

Лотман Ю. М. О поэтах и поэзии: Анализ поэт. Текста. — СПб., 1996; и др.

(обратно)

540

Лихачев Д. С. Историческая поэтика русской литературы. — М., 1997.

(обратно)

541

Винокур ПО. Культура языка. — М., 2006.

(обратно)

542

ssВиноградов В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. — М., 1963.

(обратно)

543

Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. — М., 1998.

(обратно)

544

Кожина М. Н. Стилистика русского языка. — М., 1983.

(обратно)

545