ПОХОЖИЕ КНИГИ:
Автор: Александр Николаевич Назайкин Жанр: Маркетинг, PR, реклама Серия: Год издания: - Язык книги: русский Страничек: 497 | Издано в серии: Издательство: Город издания: ISBN: Книга закончена |
просмотрело гостей за: | |
Читаем онлайн | |
В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов. | |
: 0 : 1 : 3 : 1 : 0 : 0 : 0 |