наибольшая доля работающих присутствует среди регулярных доноров (73%). Среди нерегулярных доноров несколько больше неработающих учащихся, студентов (12%), а работающих пенсионеров больше среди доноров, получивших временный (15%) или постоянный отвод от донорства (46%).

Базовые ценности универсальны для большинства целевых групп. Основными ценностями являются здоровье (72—77%) и семья (64—69%).

Особенности социально-демографических характеристик изучаемых целевых групп показывают, что сотрудниками службы крови чаще работают женщины. Возрастной состав сотрудников смещен к старшему возрасту, при этом преобладает группа 45—59 лет (39%). Целевые группы организаторов и волонтеров донорского движения – это также чаще женщины (67—80%) с преобладанием в их составе молодёжи (группа 18—24 года – 48—77%). Представители органов власти и СМИ, принявшие участие в опросе, имеют равное распределение по полам, и половина (48%) из них относится к возрастной группе 25—34 года.

Респонденты всех целевых групп имеют достаточно высокий уровень образования. Доля респондентов с неоконченным высшим и высшим образованием варьируется от 54% до 68%. Наибольшая доля респондентов с средним специальным образованием (35%) присутствует среди сотрудников службы крови.

Рассматриваемые целевые группы имеют существенные особенности по типу занятости. Так, среди сотрудников службы крови присутствует высокая доля работающих пенсионеров (25%). Среди организаторов донорского движения высока доля учащихся и студентов (42%), так же как и среди волонтеров донорского движения (72% учащихся, студентов).

Базовые ценности универсальны для большинства целевых групп. Основными ценностями являются здоровье (71—75%) и семья (63—74%). В то же время имеются некоторые различия между целевыми группами. Так, для сотрудников службы крови ценность «Доход» (31%) имеет несколько более высокие значения по сравнению с другими группами, а ценность «Помощь другим людям» имеет меньшие значения (20%). Организаторы и волонтеры донорского движения имеют несколько важных отличий от остальных целевых групп, для них значимо важнее ценности «Помощь другим людям» (40—41%) и «Самореализация» (33—35%).

Среди респондентов, принявших участие в исследовании и знающих свою группу крови, наиболее распространенными группами крови являются I и II группы крови с положительным резус-фактором. 6% респондентов затруднились назвать свою группу крови. Наименее распространенной группой крови среди участников опроса является IV группа крови с отрицательным резус-фактором. Согласно полученным данным, отсутствуют какие-либо значимые различия между целевыми группами доноров.

Общая оценка текущей ситуации в сфере донорства крови и костного мозга

В целом целевые группы доноров и недоноров сходятся во мнении, что в той или иной мере в России присутствует проблема нехватки донорской крови. О постоянном наличии такой проблемы чаще высказываются регулярные доноры (40%), нерегулярные доноры (38%) и недоноры (39%). О том, что такая проблема возникает время от времени, чаще говорят доноры, имеющие постоянный (50%) или временный (45%) отвод от донорства. О том, что такой проблемы нет, оценки целевых групп доноров и недоноров варьируются в диапазоне 6—15%.

Сотрудники службы крови чаще придерживаются мнения, что в России нет недостатка донорской крови (22%) или что данная проблема возникает только время от времени (48%). Всего 20% сотрудников службы крови признали, что такая проблема есть.

Организаторы и волонтёры донорского движения чаще придерживаются мнения, что такая проблема есть в России (48—55%). Представители СМИ, бизнеса и население, не занимающиеся профессиональной деятельностью в сфере донорства, имеют сходное мнение и считают, что такая проблема есть или возникает время от времени.

Все целевые группы доноров и недоноры замечают изменения ситуации с наличием донорской крови в РФ и отмечают, что за последний год ситуация улучшилась (42—49%). Наибольшая доля заметивших улучшения принадлежит группе не являющихся донорами крови (49%). От 19 до 27% респондентов отмечают отсутствие изменений в данной ситуации, при этом наибольшая доля респондентов (27%) принадлежит донорам, получившим постоянный отвод. Об ухудшении ситуации говорят 15—19% респондентов.

Среди профессиональных целевых групп большинство замечают положительные изменения ситуации с наличием донорской крови в РФ (40—58%). Наибольшая доля заметивших улучшения принадлежит группе волонтеров донорского движения (58%), а сотрудники службы крови, организаторы донорского движения и представители СМИ и бизнеса имеют практически одинаковое мнение об улучшении ситуации. От 13 до 30% респондентов отмечают отсутствие изменений в данной ситуации, при этом наибольшая доля респондентов (30%) принадлежит организаторам донорского движения. Об ухудшении ситуации говорят 15—19% респондентов.

По мнению всех целевых групп доноров и группы недоноров, сострадание, стремление помогать людям является основным мотивом, который побуждает людей сдавать кровь (55—68%). При этом для лиц, являющихся действующими донорами, этот мотив имеет большее значение, чем для лиц, получивших постоянный отвод от донорства (55%). На втором месте находится мотив, связанный с получением материальной компенсации и «донорских» льгот (39—49%), при этом доноры, имеющие постоянный отвод от донорства, отмечают этот мотив чаще, чем другие целевые группы (38%). Мотивы, связанные с мнением о полезности донорства (9—16%) и примером других людей (8—12%), распространены значительно реже.

По мнению профессиональных целевых групп, сострадание, стремление помогать людям является основным мотивом, который побуждает людей сдавать кровь (52—80%). При этом мнение сотрудников службы крови значительно отличается: всего половина считает этот мотив главным для людей. Равная доля сотрудников службы крови (52%) отмечает значимость получения материальной компенсации и «донорских» льгот. В то время как остальные целевые группы оценивают значимость данного мотива значительно ниже (27—40%%), важно отметить, что материальная сторона в донорстве имеет наименьшее значение по мнению организаторов (27%) и волонтеров (33%) донорского движения.

Как показывают результаты исследования, донорство сопровождается преимущественно положительными эмоциями как среди доноров, так и среди респондентов, которые не относятся к этой целевой группе. Если респонденты узнают о том, что их близкий друг, родственник собирается стать донором, то в первую очередь это вызывает одобрение (58—72%) и уважение (60—65%). Респонденты, которые не относятся