Massimo Moruzzi Интернет-идеология от А до Я

Об авторе

Начиная с 2000 года, я работал во многих интернет-стартапах, включая Ciao.com (Германия, отзывы потребителей); Meetic (Франция, онлайн-знакомства); Ennunci (Италия, доска объявлений); Twingly (Швеция, мониторинг СМИ); Atosho (Дания, решения для электронной коммерции); Ducksboard (Испания, информационная доска) и Transit (Канада, "Мобильность как услуга" – MAAS).

Меня беспокоит, как Кремниевая Долина быстро движется к колонизации всего мира, распространяя свою модель «Капитализма слежки» на бытовую технику через IoT (интернет вещей), на города через Airbnb и на транспорт через Uber.

Вступление

Независимо от вопроса, ответ находится в Интернете. По крайней мере, так нам говорят.

Известному американскому журналисту Джеффу Джарвису, казалось совершенно нормальным задать такой вопрос: «Что бы сделал Google?» если бы компания, базирующаяся в Маунтин-Вью, была возложена на государственный сектор. Ему, очевидно, не приходило в голову, что правила и цели, которыми живет государственный сектор, должны отличаться от правил и целей частной компании.

По мнению многих людей, интернет является величайшим изобретением в мире. Но так ли это на самом деле? И разве не то же самое было сказано о таких изобретениях, как телеграф, радио, кинофильмы, телевидение или ядерная энергия?

Но сегодня Интернет уверенно побеждает. Побеждает на столько, что уже кажется естественным то, что он и должен был победить. Но должен ли Интернет побеждать? Является ли влияние Интернета на общество столь позитивным, как нам твердят?

Возможно, пришло время очистить своё сознание и поговорить об Интернет-Идеологии. Так как Оруэлл всё же был прав: если язык неясен, то он искажает наши мысли.

Что случилось с рекламой?

Что случилось с рекламой? Что бы сделал Госсаж?

Эта книга о рекламе, Интернете и социальных сетях.

Во что превратилась реклама в Интернете? Имеет ли смысл маркетинг в социальных сетях?

Кем был Ховард Госсаж и почему мы должны изучать его работы и его слова? Что Госсаж понял и применил на практике в 60-х годах, что может быть для нас ценным сегодня? Был ли он здесь сегодня: что бы сделал Госсаж?

Аппликаций

Для всего есть своё приложение!

Есть приложение, которое поможет вам стать более продуктивным в работе. Есть приложение, где вы можете рассказать друзьям о себе всё (подсказка: это приложение обозначено синей буквой "f"). В другом приложении вы можете делиться своими фотографиями, в другом можете болтать с друзьями и делиться информацией о том, что вы ели на обед, сколько раз в день вы пошли в туалет или занялись сексом, что вы прочли, что вам нравится, что вы собираетесь купить и т. д.

Как только вы осознаете, что уже не можете жить без своего смартфона, проверяя его по 100 раз в день, вы можете загрузить приложение, которое поможет вам снизить эту зависимость от телефона.

И скачать ещё одно приложение, которое поможет вам найти себя и научит вас медитировать. Для всего есть своё приложение.

Но к сожалению, нет приложения, которое сварит за тебя кофе.

Отсюда идея о том, что всё можно решить с помощью приложений. Бедность? Политическая апатия? Отсутствие общения? Ожирение? Для всего этого есть своё приложение!

Муниципалитет Милана создал приложение "Not2 4get", предназначенное для определения геолокации захоронения ваших близких на кладбищах. *

И в Барселоне есть свои 30 различных приложений. Возможно, пора уж признать, что мы заходим слишком далеко.

*Худшее название для приложения.

Боб

6 июня 1968 года в Лос-Анджелесе был убит Роберт Френсис Кеннеди.

Боб был генеральным прокурором и ключевой фигурой в администрации своего брата Джона Кеннеди, поддерживая "Движение за гражданские права" и борьбу с организованной преступностью.

22 ноября 1963 года: президент Кеннеди был убит в Далласе. 21 февраля 1965 года: Малькольм Икс был убит в Нью-Йорке.

4 апреля 1968 года в Мемфисе был убит Доктор Мартин Лютер Кинг-младший. Роберт Кеннеди вел предвыборную кампанию в Индианаполисе на праймериз Демократической партии. Он вышел на улицы и произнес импровизированную речь, призывая афроамериканцев не бунтовать.

5 июня он выиграл праймериз в Калифорнии, но был застрелен в ту же ночь и умер на следующий день.

Годом ранее, Рональд Рейган, бывший актер, выступавший за войну во Вьетнаме, стал губернатором Калифорнии.

Шестидесятые годы, в которых Соединенные Штаты были молодой и процветающей страной, переполненной энергией и энтузиазмом, подходили к концу. *

* „Некоторые видят вещи такими, какие они есть, и спрашивают: почему? Я же мечтаю о том, чего никогда не было, и говорю: почему нет?“ – Роберт Френсис Кеннеди.

Большие данные

Кремниевая долина успешно навязала нам своё собственное мнение о Больших данных.

"Большая фармацевтика", "Пищевая промышленность" и "Нефтяная промышленность" заставляют нас думать об огромных компаниях, чьи интересы редко совпадают с нашими? А Большие данные, в отличие от этих компаний, почему-то кажутся нам нейтральными.

В действительности же, мы являемся свидетелями самого большого сбора персональных данных за всю историю человечества.

Миллиарды людей ежедневно отслеживаются сотнями рекламных компаний. Большинство таких слежек происходит в двух крупнейших мировых брендах – Google и Facebook.

Полные оптимизма, мы уверены, что оно того стоит и что Большие данные решат наши различные проблемы. Но какие проблемы? Например, те, которые должны решаться на политическом уровне!

Что сделали газеты, когда 25-летний чувак, похожий на певца панк-рок-группы "Green Day", убил 12 человек в кинотеатре в Колорадо? Может быть, они провели кампанию, по усложнению процесса покупки штурмового оружия? Чтобы процесс покупки оружия не был таким же легким, как покупка пива в магазине?

Неа. Почтенный "Wall Street Journal" спросил: “Может ли интеллектуальный анализ данных остановить убийства?”

Геймификация

Мы можем превратить почти любой реальный процесс в игру. Всё как в видео игре, но в реальной жизни.

И одно из правил Кремниевой долины гласит: если это можно сделать, то это будет сделано.

Вы можете раздавать баллы, призы и значки отличия тем, кто читает о политике; тем, кто изучает иностранный язык; тем, кто занимается спортом или питается здоровой пищей.

Но правильно ли это? Или это хорошо только в краткосрочной перспективе, пока часть игры кажется забавной, в то время как на самом деле мешает развитию личности?

Есть ли в этом смысл? Почему всё должно быть как игре? Может ли это вызвать привыкание? Допустимо ли заставлять "играть"тех, кто работает в определенной